{"id":3774,"date":"2024-11-20T18:22:21","date_gmt":"2024-11-20T17:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/kersio.mediacircus.es\/?p=3774"},"modified":"2025-02-10T18:22:57","modified_gmt":"2025-02-10T17:22:57","slug":"loreal-sufriendo-en-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kersio.com\/en\/loreal-sufriendo-en-china\/","title":{"rendered":"L\u2019Or\u00e9al, sufriendo en China"},"content":{"rendered":"<p>Hablaremos hoy de la reconocida marca de cosm\u00e9tica y perfumer\u00eda L&#8217;Or\u00e9al. Excelente compa\u00f1\u00eda con presencia mundial que hasta hace muy poco solo daba alegr\u00edas en la bolsa. Sin embargo, este panorama ha cambiado, y en 2024 la empresa acumula una p\u00e9rdida del 27% de su valor burs\u00e1til.<\/p>\n<p>L&#8217;Or\u00e9al tiene 4 grandes segmentos de producto: consumo (40%), lujo (40%), profesional cabello (10%) y dermatolog\u00eda (10%). Produce y comercializa decenas de marcas, siendo algunas de las principales la misma L&#8217;Or\u00e9al, Garnier, Maybelline, Lanc\u00f4me, Kiehl&#8217;s, Biotherm, La Roche Posay, Vichy o K\u00e9rastase.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son los factores que explican la reciente ca\u00edda de cotizaci\u00f3n? Sobre todo, el reciente descenso de las ventas en China, en donde tiene aproximadamente una cuarta parte de la facturaci\u00f3n. En lo que va de a\u00f1o, China ha registrado un -3%, pero el dato m\u00e1s preocupante es el -6.5% del tercer trimestre. Por otro lado, la debilidad en el trimestre de la divisi\u00f3n dermatol\u00f3gica haciendo un +0.8% ha incomodado al mercado, aunque parece que ser\u00e1 pasajero. En global, el crecimiento del trimestre del 2.8% es de los m\u00e1s bajos registrados en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>L&#8217;Or\u00e9al nos ten\u00eda acostumbrados a una tasa de crecimiento anual del 7%. A pesar de que en lo que va de a\u00f1o (9 meses publicados) lleva un +6%, la ralentizaci\u00f3n del crecimiento del tercer trimestre preocupa, ya que un valor que cotizaba a per 34 (ahora 24) necesita nutrirse de cifras excelentes, y un 2.8% no lo es.<\/p>\n<p>El mercado de cosm\u00e9tica y perfumer\u00eda lleva a\u00f1os creciendo al 4-5% y L&#8217;Or\u00e9al crec\u00eda 1.5 veces la media del mercado. Las dudas sobre si esto seguir\u00e1 siendo as\u00ed han sido la causa de la ca\u00edda de cotizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tenemos varias razones que explican la ca\u00edda de ventas:<\/p>\n<ul>\n<li>Debilidad del consumidor chino. Sabemos que las exportaciones de productos cosm\u00e9ticos de Francia a China han sufrido una ca\u00edda de doble d\u00edgito y el consumidor chino parece estar sufriendo la inflaci\u00f3n. Tanto el gasto en lujo como el turismo est\u00e1n siendo m\u00e1s d\u00e9biles de lo habitual.<\/li>\n<li>Mayor competencia. En los \u00faltimos a\u00f1os han surgido nuevos competidores como son marcas promocionadas por celebridades o influencers, que suelen publicitarse en redes sociales y plataformas online (Instagram, Alibaba, JD.com). Adem\u00e1s, el mercado ha experimentado un auge en marcas 100% veganas o cruelty-free, como e.l.f Beauty, que han ganado tracci\u00f3n entre los consumidores j\u00f3venes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El impacto negativo del mercado chino ha sido a\u00fan m\u00e1s severo para Este\u00e9 Lauder, el principal competidor de L&#8217;Or\u00e9al, cuya cotizaci\u00f3n ha ca\u00eddo cerca del 60% este a\u00f1o. Tampoco le ha ido bien a la espa\u00f1ola Puig pues, aun teniendo muy poca exposici\u00f3n en Asia, lleva una ca\u00edda desde su salida a bolsa del 22%.<\/p>\n<p>A pesar de las dificultades actuales, L&#8217;Or\u00e9al sigue siendo una compa\u00f1\u00eda s\u00f3lida y bien posicionada en el sector. Sin embargo, el momento es delicado, y ser\u00e1 fundamental observar si las medidas de est\u00edmulo econ\u00f3mico en China logran reactivar el consumo en los pr\u00f3ximos trimestres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hablaremos hoy de la reconocida marca de cosm\u00e9tica y perfumer\u00eda L&#8217;Or\u00e9al. Excelente compa\u00f1\u00eda con presencia mundial que hasta hace muy poco solo daba alegr\u00edas en la bolsa. Sin embargo, este panorama ha cambiado, y en 2024 la empresa acumula una p\u00e9rdida del 27% de su valor burs\u00e1til. 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